著名财经周刊《经济学人》在2021年新年第一刊中，报道了欢聚集团旗下全球视频社交平台BIGO。以《BIGO：准备迎接新世代用户》为题，着重探讨了全球互联网社交产品的变化，以及新一代网民的线上社交的方向。
文章指出，直播已经成为人们的一部分。新一代消费者的行为正在被新冠疫情所改变，推动直播社交成为主流。直播的实时性、社交性、性让许多在家隔离的年轻人找到了和外部世界连接的方式，而这些是传统社交媒体所没有办法带来的新体验。
调查显示，因为疫情原因，47%的用户较去年消费更多直播内容。文章中强调，“因为全球疫情，社交网络生态，人与人之间的互动正在被改写。”
BIGO旗下的全球直播社区Bigo Live、短视频社区Likee正在将视频社交融入进数以亿计人们的当中。据福布斯网报道，全球社交生态正在快速迭代。直播、短视频等社交产品正在全球新一代网民之间风靡，疫情成为了线上视频社交的加速器，Bigo Live已经成为2020年全球用户最受欢迎的社交应用之一。
文章指出，Bigo Live是社交驱动的直播产品，而且不论是功能上、运营上还是其发展理念上都更贴近全球。
公开消息显示，Bigo Live在海外的直播间生态呈现出与直播环境非常大的差异。Bigo Live用户开播比例达到13%，单个直播间观看人数平均只有数百人。同时，Bigo live的Bar功能（类似于微信朋友圈）使用率超过50%，用户日均关注主播达到11个，这让直播间中沉淀社交关系链成为可能。
作者评论称，BIGO通过全球30多个本地运营中心，精确洞察本土市场的社交需求，根据不同区域提供本土化的平台规则和优质服务，帮助用户无门槛地面对面社交，产生真实且有温度的社交联系，Bigo Live在全球市场走出了用直播拉近社交的路子。
2020年全球32个最受欢迎的社交产品下载排名。（来源：AppTopia）
据第三方监测平台AppTopia情报数据显示，2020年社交app下载榜单中，Bigo Live的下载量已经快速攀升至全球第13位，排在即时通讯产品Telegram其后。
文章分析指出，随着用户比例不断提升，平台内的社交关系链沉淀之后，视频社交产品将会通过泛内容进入到更广阔的消费市场。
资料显示，Bigo Live在泛领域蓄力已久。以日本为例，BIGO在日本已有多个主播出圈与明星互动。此外，日本偶像赤西仁、锦户亮、著名声优花江夏树、AKB48前人气成员岛崎遥香等偶像、艺人都已经纷纷选择在BIGO进行直播首秀，通过Bigo Live触达全球用户，与粉丝近距离互动。除此之外，BIGO在巴西、东南亚的游戏直播，南亚、中东的小游戏社交等各式各样视频内容已经快速破圈，BIGO的泛内容开始成为全球媒体的话题，逐渐进入到本土主流圈。
作者提到，新年伊始，BIGO将通过灯光秀形式登上迪拜哈利法塔和纽约时代广场，并陆续开始“点亮全球”计划，全球30多个城市的地标建筑将被BIGO包揽。BIGO意图通过年终盛典这个标杆项目进入大众视野。
文章指出，据市场调研机构Fortune Business Insights发布的报告预测，直播产业产值在2027年将超8400亿美元。庞大产值背后是直播产业在泛内容方面的广阔想象空间，从社交直播到泛内容的业务拓展，未来的直播平台会逐渐通过泛内容进入主流。
作者认为，考虑到BIGO已有的内容尝试，未来不排除BIGO在区域进行泛领域上下游的扩张。这包括成立BIGO自有的公司，深度参与到区域内容生产，与本土的、经纪资源形成互助力，扩大BIGO在音乐、影视等版图的影响。最终，将产出不少区域本土项目，甚至打造成全球品牌。
据Sensor Tower 商店情报平台数据显示，在2020年全球热门应用榜单中，Bigo Live 居收入榜第七位，排在流媒体应用Netflix之后。另外，作为海外泛内容新势力，Bigo Live同时还拿下了全球应用下载榜第十位。
文章评论，随着BIGO社区逐渐成熟，相信在不远的未来，用户能随时随地通过视频内容进行社交连接，视频内容将成为新一代全球网民的社交语言。届时，通过直播特有的实时性和互动性，全天候24小时的跨、跨区域、跨语言的泛内容消费将会成为现实。
据欢聚集团财报显示，BIGO继续保持着高速增长，成为欢聚全球化战略的重要支撑。2020年第三季度，BIGO营收达33.948亿，其中直播收入达32.8亿，同比增长131%。在发达国家市场，BIGO直播收入同比增长更达到272%，其中欧洲国家市场同比增长270%，东太平洋地区同比增长231%。
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