换上跑鞋，戴上耳机，远离琐碎的事务，让肉身与灵魂进入动听音乐和酣畅运动所带来的世界。

马拉松：中国中产阶级的新宗教

——英国《金融时报》

全国皆马-马拉松成赞助热门事”

随着国务院46号文件的下发，全国各城市都在积极响应“全民运动”的号召。马拉松爆发式发展从未停歇。这样发展态势背后，各大赛事都在互相较劲。为了给跑者打造极致的赛事体验，组委会联合各大赞助商绞尽脑汁为跑者提供更完善得服务。方便面行业龙头企业康师傅亦在马拉松中占据一席之地，毕竟一次能让上万人直接体验产品的机会太难得。据了解某些精品赛事已经从“拉”赞助逐渐转变成“挑“赞助。

深挖跑者痛点，康师傅夺行业马拉松营销头彩

其实早在2016年康师傅的目光就瞄向了马拉松，并在跑者服务上提出了“碳水能量补充“的全新概念。跑马拉松的人都知道，合理的饮食、休息、训练是体验跑马乐趣的核心三要素。而在“跑马拉松如何吃？”的方面，康师傅把握住了跑者两大需求。

-2019广州马拉松起跑瞬间-

早餐是其一，马拉松扮演着城市体验重要角色，大部分跑者都来自于外地。入住，领物，游览，晚餐，休息是大部分外地跑者的标准行程，无形中第二天5、6点起床的早点就成为了难题，不仅要兼顾能量充足，还要方便快捷，最重要的还要吃的安心、，这时参赛包里的一桶康师傅方便面让跑者的难题迎刃而解。

-马拉松赛前参赛包-

另一个是完赛后的补充，全马完赛后1-2小时是身体的黄金恢复期，需要补充大量的糖原，帮助身体恢复疲劳。虽然赛事会准备香蕉、面包，但中国人对“热食”的钟爱是刚需。这时赛后为跑者递上一碗热腾腾的康师傅泡面，面饼中大量的碳水化合物迅速转化为糖原，在为跑者补充优质能量的同时还享受到了来自舌尖的精神满足。

-2019北京马拉松完赛跑者吃康师傅方便面充能-

就在同年10月份，康师傅在长沙马拉松中打响了马拉松营销的第一枪。所见即所想，赛后康师傅面食服务区自成一景，跑者自发排起长队，体验过服务后无不称赞。这桶康师傅泡面从长沙开始开启了“马拉松运动营养膳食合作伙伴”的征程。

-康师傅在2019北京马拉松赛后设立面食补给区-

激发全民跑步热情，传递马拉松理念

如今康师傅已与十余站马拉松达成合作，其中不乏“北京”“武汉”“厦门”“广州”等精品赛事，覆盖人群达到上百万。这碗康师傅方便面在跑者心中已站稳了脚跟，甚至“赛后一碗面”已经成了马拉松跑者心中的标配。

-马拉松跑者选择康师傅泡面补充体能-

任何一项运动的普及和爆发都需要从参与者意识观念的提升开始。马拉松更应如此，但如今爆发式的增长，必然存在一些隐患。大多数组委会将赛事医疗保障做到万无一失。更有甚者每隔2-3公里就设置医疗救助站。这看似安全的背后，其实是参与者对马拉松，对自身认知不足。

-马拉松赛事医疗站-

前文提到过享受马拉松的核心三要素。合理的训练和作息也是享受马拉松乐趣的关键。就此康师傅在微博发起一项传递活动。在大马备战期间，让跑友们互相起床叫早，有计划的晨训，以最佳的身体状态参加比赛，享受马拉松乐趣。活动发起后，社会各界跑马人士都参与进来，形成了一波网络热潮。

-社会各界知名跑者参与活动-

马拉松虽好，但不要逞强。为跑者树立安全、的马拉松理念，是所有从业者和参与者都需完全投入去做的事情。也由衷的希望有更多像康师傅一样的企业，把跑者诉求放在首位，提供更多优质服务和理念。用踏踏实实服务迎来跑者健康的完赛。

-2019广州马拉松赛后 康师傅提供暖心补给-

最后借用康师傅马拉松项目负责人的一句话收尾：“康师傅做马拉松的标准是，每一站马拉松，精心准备每一桶泡面，认真对待每一名跑者，准确传递每一个马拉松理念。、快乐的跑者，康师傅永远挺你！”