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2021年盈利再创新高,看加多宝的经营之道
时间:2022-01-27

当前,在世界百年未有之大变局和新冠疫情反复的叠加冲击下,社会经济发展面临较大的不确定性。危机中,有企业困顿,也有企业崛起。

据了解,2021年加多宝仍实现大幅盈利,并且销售收入、利润同比增长50%,再创新高!二次创业以来,加多宝已经连续三年实现大幅度盈利。

在外长期变量和短期因素相互交织的时代大背景下,加多宝的销量和利润都得到稳步提升,带领凉茶品类穿越经济周期朝着更好的方向发展。

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产品端:坚守匠心品质,持续践行高质量发展

1996年,加多宝推出第一罐红罐凉茶开始,26年心无旁骛专攻凉茶事业,以匠心精神打造高品质凉茶,持续引领凉茶行业高质量发展。

在殊为不易的2021年,加多宝在产品端厚积薄发,于7月创新推出加多宝零热量凉茶新品,为消费者提供了更广谱的需求和体验,引发业界高度关注和消费者广泛好评,为品牌年轻化新征程奠定了坚实的产品基础。

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在加多宝品牌力的高效驱动下,加多宝有节奏推动新品上市,与经典红罐凉茶形成产品协同、联动发展的新局面。加多宝零热量凉茶不仅给行业带来了新的增量空间,也全面点燃了团队的激情和信心,更强化了客户的经营意愿,推动了凉茶产业链的共赢发展。零热量凉茶是时代大潮下的产物,更是加多宝多年创新实力和前瞻布局的体现。

对于企业未来,加多宝在产能端更是进行了前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局。2021年,加多宝顺应海南自贸区发展热潮,果断在海南投资布局新一代智能化生产线,进一步完善和强化整体市场布局,加速推进化战略。

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从1996年开始,加多宝首创红罐凉茶,到开创性提出“预防上火”定位,到浓缩汁生产技术实现标准化管理,再到二次创业以来主动退出价格战,促进良性竞争带动整个凉茶品类的价值回归,加多宝始终围绕做大做强凉茶品类的初心,持续引领品类良性高质量发展,实现商业价值、产业价值和社会价值的深度融合。

管理端:持续精细化管理,为企业发展提供新动能

历经20余年发展,凉茶已建立起熟稔的消费认知,品类进入精耕新时代。新时期,加多宝将通过数字化智能化战略升级,进一步创新质量管理,推动企业高质量发展和精细化管理。

在供给端,加多宝以新营销模式为指导,以数字化营销工具为抓手,通过数据化平台将全国信息打通汇总分析,即时组织生产和产品供给,对渠道进行链条式重构,提升供应链效率和客情服务水平,进行零库存管理同时保持日期新鲜,让配送成本、仓储成本和履约成本大幅降低。

在企业端,加多宝2021年启动新E-HR项目,升级打造以数字化为核心的人力资源管理系统,实现招聘、组织、人事、薪酬、绩效、培训等模块的数据共享和业务联动,从而更好地激发员工、赋能团队,进一步实现人才驱动发展,推动企业战略目标的达成。

加多宝团队历来以狼性铁血著称,新时期的加多宝更是积极践行“奋斗者”,扎实推进管理体制改革,打造一支敢于奉献,闻令而动,执行力强、敢打敢拼、善打胜仗的年轻化团队,用卓越的成绩,奏响新时代奋进最强音。

2021年,加多宝人面对内外部错综复杂的经济形势和情况,在精细化管理理念指导下,多模块协同效应不断显现,经营效率优势迸发,用积极赢得了市场主动,实现了企业运营的发展。

营销端:新营销模式落地,开启数字化智能化升级

二次创业以来,加多宝积极拥抱品牌年轻化,以数字化驱动营销创新。多年来,加多宝不断为凉茶行业引入新资源、新玩法,不断创新消费体验。

2021年,加多宝加大短视频等互联网媒体营销布局,以数字营销激活品牌年轻化。春节期间,加多宝开启“牛气冲天都在宝里”抖音挑战赛,通过数字化营销传播,实现了社群营销的突围。4月,加多宝签约中国国家体操队,随即开启“赢战2021喝彩中国”快手挑战赛,号召“宝粉”为中国健儿加油助威,在全国范围内掀起喝彩中国的声浪高潮。

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为迎接旺季消费市场,加多宝在线下又打出多套漂亮的组合拳。5月开始,加多宝品牌广告高光亮相北京、上海、杭州、西安等全国20多个核心城市高铁站、城市核心商圈大屏。6月,启动地铁广告冲击波,实力霸屏北京、深圳、杭州等数十个重点城市核心地铁站。8月开始,加多宝全新广告重磅亮相央视,并在全国21城近二十万块楼宇电梯屏高频露出,实现了品牌对消费者的精准触达。岁末,加多宝更是成功入选央视“品牌强国工程”,布局央视的多频道、多时段黄金资源,再次向世界展示出中国凉茶品牌的“硬核力量”。一步步策略稳扎稳打,不急躁、保增长、求利润,推进新营销模式稳健落地。

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在线下渠道推广中,加多宝持续深耕火锅、小龙虾、川湘菜等麻辣美食消费场景,助力餐饮店不断提升消费体验。饮品旺季开始,加多宝聚焦餐饮渠道,开启全国千店联动,实现各地多元饮食与加多宝的激情互动,进一步实现品牌年轻化赋能。

2021年,加多宝用创新融合的多样营销形式在公众面前高频亮相,为行业奉献了一场聚合传播的立体化营销新经典战役,为企业逆势突围、成功实现战略目标奠定坚实基础。

责任端:用担当书写责任,用实干践行承诺

在全面抓好经营工作的同时,加多宝始终坚持社会责任的担当。

年初,为助力河北石家庄抗击新冠肺炎疫情,加多宝快速成立抗疫捐赠指挥小组,紧急调配物资赴河北驰援。7月,河南郑州、新乡等地发生特大洪涝灾害,加多宝又是第一时间响应,精准驰援。岁末,西安打响疫情攻坚战,加多宝至今已有四批物资精准送抵抗疫一线,为“最可爱的人们”送去一份温暖。

守望相助,同舟共济,加多宝一直在行动。

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“加多宝·学子情”爱心助学项目至今已有20载,最初是以资助应届高考贫困生步入大学为主要内容。2021年“加多宝·学子情”公益项目转型升级,赋能青年学子返乡就业、创业,为爱心助学项目赋予新的时代内涵,实现从精准扶贫到乡村振兴的有效衔接。

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创立伊始,加多宝便积极参与社会公益活动,回报社会和消费者,不仅塑造了企业公益之魂,还为产品注入更为厚重的品牌内涵。

结语:加多宝给行业带来的新变化

纵观加多宝的发展历程,就是一部在危机中育先机、于变局中开新局的奋斗史。

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2012年品牌转换,加多宝红罐凉茶涅槃重生,在打造自主品牌并持续践行凉茶品类的高质量发展的道路上一直深耕前行。2018年,加多宝开启二次创业,在精细化管理理念和新营销模式的强力推动下,正形成发展的经营模式。2021年,动作频频的加多宝乘风破浪,以良好业绩、品牌传播声量、极高曝光度、创新模式获行业广泛认可。

2022年,加多宝迎来引领凉茶品类发展的二十六周年。这二十六年,加多宝人通过守正创新、拼搏奋进,不仅闯出了一条康庄大道,还通过发力产品、品牌、渠道、投放等诸多方面,铺好了未来的发展路基。

2022年,是加多宝管理的精进年,是市场的提升年,是品牌的提升年,是实现公司经营迈上新台阶的关键年,更是备受行业瞩目的关键年。对于加多宝的未来发展,对于凉茶品类的未来走势,我们共同期待!

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